看板は、来店するお客様にだけ見せればよい、というものか？

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視界性・看板

【看板の配置で外せない重要な３つの条件】

看板を、一切出さないというお店は、有り得ません。

どんな店もその店らしさを演出する目的や、集客アップのために、必ず、看板は掲出します。

一方、その看板とは、その掲出位置のちょっとした工夫や色・形の違いで、集客効果に大きな違いが出ることを、何度もお話しました。

看板が見えにくい店舗と見えやすい店舗では、売上げが全然違ってくるのです。

では、看板は、来店するお客様にだけ見せればよい、というものか？
お店を知っていて、わざわざ来店してきた人だけに、見えるようにしておけばいいか？

これは、大きな誤りです。

看板とは本来、その看板の前を通る人々すべて、つまり将来にわたって、来店されるであろうと思われる、
すべての人々に見せるように配置し、かつ見えるようになっていなければならないものなのです。

したがって、店舗の視界性と同じように、誰からも見える場所に配置しなければなりません。

さらに「商圏内のすべての人々にお店を知ってもらえる配置であること」が、とても重要なことになるのです。

そういった看板は、現実的には設置が難しい。

しかし、最初から諦めてしまい、視界性を改善する工夫をしないお店は、結局長く続くことはできません。

何がベストかを考えて、少しでもそれに近づけようと努力したお店だけが、だんだんと商圏内に認知されるようになり、繁盛していくことになるのです。

今回は、看板を設置する際の、「ベストな置き方」について、まとめます。

１．商圏内のＴＧから、直接、自然に見えること

ＴＧ（交通発生源）とは、駅・大型小売店・大型交差点等を指し、周辺の人々が集中するような施設・場所のことです。駅であるなら、改札口・出入口・階段口であり、大型小売店であるなら、正面出入口・駐車場出入口であり、大型交差点なら、横断歩道のある場所などです。

こうしたＴＧのポイントから、自然に見えるように設置されていることが重要です。

２．動線上を歩く人々が、自然に認知できること

一般的に、店舗は動線に平行して間口があります。
したがって、人々の視線に対して、直角に看板が出ていなければなりません。

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また、人々の視線は、前を行く人の肩から腰の辺りです。

３．キーポイント視界性がとれていること

極めて小さいＴＧ（バス停や病院入口、学校正門前）や、家屋密集地・アパートの入口前などにも、設置します。これらの看板は、民家やビルの持ち主に依頼して、掲出させてもらうことです。

しっかりとした事業姿勢で運営している店であれば、交渉を聞いてくれる人は多く、決して不可能ではないはずです。

なお、車を対象とした場合の看板（サインポール）設置の仕方は、徒歩客を対象とした場合とは少し異なりますが、基本的には上記の３つと考え方は同じです。

ポイントは、

時速４０～５０kmで店前を通過するドライバーの視線で、店駐車場入口から１００m以上離れた場所から見えること、です。

店前を通る人からの視界性は、徒歩客のそれよりも、車ドライバーに対しては一層シビアに見なければなりません。

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私は、立地と高精度/売上予測で「不振店」を根絶します。

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有)ソルブ　　林原安徳
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