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店長が変えられる店舗立地5つの弱点 連載111-2
「TGからの視界性」の改善がひじょうに困難な場合は無理する必要はありません。
「近くに〇〇店があります」
という店の存在を知らせる案内を作りましょう。
これは大きなものでなくても良く、
サイズは高さ15~20cm×幅50~70cmくらいのプレートでじゅうぶんです。
これに、「〇〇店、この近く」と書いて、
住宅の角地に設置します。
こうしたプレート型看板を5~10か所設置して完了です(図1)。
図1 民家の塀に取り付けられた店の存在を知らせる案内プレート
この設置のためには、
角地にある民家や建物のオーナーに会い直接店長がお願いすることです。
自分にはできないというシャイな店長は、
これを広告業者に頼むことです。
場所を明確にして、
きちんと対価を支払えば必ずやってもらえます。
設置交渉をふくめて1枚数万円程度なら実施する価値があります。
立地の2番目は、動線です。
人々が日常的に歩く道路に店が面しているかどうかです。
動線は、
TGとTGとの間にできるものです。
そして、
それが1通りしかない場合は少なく、
よく調べると何通りもの動線があります。
ただ、通行量が少ない道のため動線のように思えないだけです。
この少ない方の動線を
「副動線」と呼び、
多い方を「主動線」と呼んでいます(図2)。
図2 実線は交差点と駅を結ぶ太い主動線ですが、細い道がいくつもあるので、点線のように11通りの副動線ができています。
あなたは、店の前の道が「副動線」に面していないか、
よく見てください。
もし、
副動線にあることが分かればやることがあります。
主動線を往来する人を副動線のほうに向かわせるのです。
よく行われる例は、「〇〇近道」というフレーズを入れた小さな看板を設置することです(図3)。
図3 奈良ホテルへの近道を示した案内板
では、副動線もないようならどうしましょうか。
この場合はあなたの店自体に向かってくる動線を作ることです。
TGの近くでチラシを配布したり、
地域を限りなく限定してネット広告を行うことです。
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店長が変えられる店舗立地5つの弱点 連載111-1 へ戻る
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「TGからの視界性」の改善がひじょうに困難な場合は無理する必要はありません。
「近くに〇〇店があります」
という店の存在を知らせる案内を作りましょう。
これは大きなものでなくても良く、
サイズは高さ15~20cm×幅50~70cmくらいのプレートでじゅうぶんです。
これに、「〇〇店、この近く」と書いて、
住宅の角地に設置します。
こうしたプレート型看板を5~10か所設置して完了です(図1)。
図1 民家の塀に取り付けられた店の存在を知らせる案内プレート
この設置のためには、
角地にある民家や建物のオーナーに会い直接店長がお願いすることです。
自分にはできないというシャイな店長は、
これを広告業者に頼むことです。
場所を明確にして、
きちんと対価を支払えば必ずやってもらえます。
設置交渉をふくめて1枚数万円程度なら実施する価値があります。
立地の2番目は、動線です。
人々が日常的に歩く道路に店が面しているかどうかです。
動線は、
TGとTGとの間にできるものです。
そして、
それが1通りしかない場合は少なく、
よく調べると何通りもの動線があります。
ただ、通行量が少ない道のため動線のように思えないだけです。
この少ない方の動線を
「副動線」と呼び、
多い方を「主動線」と呼んでいます(図2)。
図2 実線は交差点と駅を結ぶ太い主動線ですが、細い道がいくつもあるので、点線のように11通りの副動線ができています。
あなたは、店の前の道が「副動線」に面していないか、
よく見てください。
もし、
副動線にあることが分かればやることがあります。
主動線を往来する人を副動線のほうに向かわせるのです。
よく行われる例は、「〇〇近道」というフレーズを入れた小さな看板を設置することです(図3)。
図3 奈良ホテルへの近道を示した案内板
では、副動線もないようならどうしましょうか。
この場合はあなたの店自体に向かってくる動線を作ることです。
TGの近くでチラシを配布したり、
地域を限りなく限定してネット広告を行うことです。
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