野立て看板を正しく設置すると売上がアップする

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野立て看板を正しく設置すると売上がアップする

売上予測,視界性・看板

2019/01/20 野立て看板を正しく設置すると売上がアップする

野立て看板を正しく設置すると売上がアップする
③ 道路標識は運転者の誰もが注意を払って知覚するものです。ですから、道路標識のすぐそばに、看板を出してもそのハロー効果があるため見えません。道路標識から離れた所に看板を移動させましょう。
④ 「車は急には止まれない」とあるように、自動車を安全に停止させるためには、ある程度の時間的、距離的余裕が必要です。本来ですと、100m以上遠くから知覚できるほどのサインポールを立てることが効果的ですが相当なコストになります。しかし、そんなにコストをかけなくても、店の存在を知らせることができる場合もあります(写真3)。

看板の改善効果
看板の設置の仕方で、どれだけ売上に影響を与えるでしょうか。例えば、店に付属している看板、据置型の看板などすべてを取り去ったら売上はどのくらい減少するかという実験を行えば、その影響を正確に知ることができるでしょう。
正しい場所に設置することによって、大手ファストフードで売上を2倍にしたという報告もあります。その後、この企業の看板設置に関わる執念は大きいものがあります。
また、野立て看板を正しく設置するだけで10~20%前後の売上増加を記録した実例があります(図4)

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このように、看板の位置を少々変化させただけで売上を大きく変えることができる場合があるので、自店舗の看板を見直してみましょう。

キャプション
写真1 周りを歩く人々と高さを比べてください。据置看板の方がロゴマークの分だけ高いことがわかります。

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写真2 業種こそ違え、同じ誤りをおかしている飲食店を多々見かけます。

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写真3 自店のロゴを張り付けたブロック。これを、道沿いに並べて置くことによって、視界性は格段とアップします。

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