ブランド力さえあれば、多少立地は悪くてもうまく行くというのは本当でしょうか？
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ブランド力さえあれば、多少立地は悪くてもうまく行くというのは本当でしょうか？
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ブランド力さえあれば、多少立地は悪くてもうまく行くというのは本当でしょうか？
そうですね。多少立地が悪くてもうまく行くことが多いようです。
ところで、ブランド力とは、どんな「力」のことでしょうか？
たいていの人は、これを深く考えることはせずに、「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ」「ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ」と言ってますね。
中には、「グッチとかシャネルとかそういうのを言うのでしょう」と言う人もいます。
私がむかし女性に聞いたときの返事が今でも印象的に記憶に残っています。
「どうして、きみはブランド品を好んで買うんだい？高いのばっかりですよね」
「それは、ブランド品のほうが、安心して長く使えるからよ。長持ちするぶんだけ、結果的に安くなるわ」
ほほー。
そうなんですね。ブランド品は、品質が良いものなんですね。
安い実用品より、ブランド品が長持ちするのかはわかりませんが、品質が良いというのはなんとなく頷けます。
では、品質が良ければ、ブランド品ということでしょうか？
まだ、別にありそうですね。
それは、「よく知られている」ということです。
「品質が良い」-＞「このことが多くの人に知られている」
まだ、ありそうですね。
そうです。シンボルや名前です。
「品質が良い」-＞「このことが多くの人に知られている」-＞「その名前やシンボルがある」
これが、ブランドの３要素です。
この３要素があれば、ブランドと言えるのです。
文章にして言い換えると
「素晴らしい品質の○○という名前、シンボルということが多くの人に知られている」
飲食店ならさしづめ、
「素晴らしい品質のラーメンを出す○○ラーメン店 ということが多くの人に知られている」
となるでしょう。
多くの人に知られているを、多くの人に支持されている、とか、探してでも行きたいと思っている
となると、
ブランド力と呼んでも良さそうですね。
つまり、「力」のところは、「なんとしても探し出そうとするくらいの魅力」とでもいいましょうか。
そりゃあ、立地が悪くても、来てくれるでしょ。
ちなみに「この魅力にとりつかれた人」をブランドロイヤリティーと呼びます。
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