商圏設定2　調査して住民浸透度係数を算出します　

ステップ３
さて、調査の開始です。
４日間に分けて調査しましょう。木・金・土・日が良いでしょう。
木・金曜日に５０人ずつ１００人、
土・日曜日に１００人ずつ２００人合計３００人のお客様から、その住所を聞きます。

３００人と聞いて、「えー？そんなに多くないとだめなの？」
と思いましたか。そうです。これだけはサンプル数として必要です。

調査の仕方ですが、次のようなトークで行きます。
「いらっしゃいませ、お客様。ただいま少々調査を行っております。お客様の住所を　記号と番号で答えていただくだけでございます。ご協力いただけますか？」
これで、「B-4」とか「D-8」のように、答えていただきます。
答えは「正」の字で書いていくとよいでしょう。

ステップ４
調査が終わったら、集計ですが、これは既に、「正」の字で書いてあるので、簡単ですね。

ステップ５
住民浸透度係数の算出
「てきめん」には、メッシュの情報（人口等のデータ）をコピーする機能が付いています。そこで、地図を作るときに使ったメッシュをもう一度再現してください。
それができたら、人口男（2005年）と人口女（2005年）を合計し、その［合計］をクリックしておきます。
上のメニューから、［情報］－＞［グリッドデータのコピー］－＞［グリッド表示通りにコピー］の順に選ぶと、人口（男女計）がコピーできますので、これをエクセル表に貼り付けましょう。
その横に、同じように表を作り、ステップ４の結果を、升目（メッシュ）毎に記入しておきましょう（メッシュ別人数）。
さらに、その横に、サラの表を作ります。
ここに、計算式を書きます。
例えば、「＝＋Z４＊２４００／３００／A4」のようにです。これが［住民浸透度係数］です。
A4は、メッシュの人口が入っているセルで、Z4は上の「メッシュ別人数」です。
「２４００」とあるのは、１ヶ月の来店客数です。３００は、調査人数の合計です。
もちろん、これらは架空の数字ですから、実際の数字に変えてください。

仮に、Z4が「４」で、A4が１０００だとしましょう。
すると、住民浸透度係数は＝４＊２４００／３００／１０００＝０．０３２＝３．２％です。
３％以上ですので、このメッシュは、「商圏内」ということになります。

先ほどの式を、調べたメッシュすべてに、ドラッグすれば、全体がわかります。

このように、「てきめん」を使うと、さほど苦労せずに、自分の店の「商圏」がわかってしまいます。

お店をお持ちの方は、必ず、やってみることをお勧めします。

ここまで、読んでいただきありがとうございました。

次回は、出店候補地の商圏設定について書きたいと思います。