「店は立地よりも、商圏だ」とその経営者は主張した

立地コラム（4）店は立地よりも、商圏だ

「店は立地よりも、商圏だ」と言う経営者が増えてきた。

この場合、立地は、狭義の意味で使われている。

つまり、見えるか見えないかという視界性評価や、入りやすいか入りにくいかというインアウト（到達容易性）を指している。

立地の本来の使い方は、広義で使うので、「商圏」も含まれる。

しかし、この経営者のように、「商圏」はとても大切だ。

「商圏」が良ければ、立地（狭義の立地）に多少難があっても、売れる。繁盛する。

これが、商圏の持つ力である。

とはいえ、今まで、この商圏について、あまり研究がなされてこなかったのも事実である。

夜間人口が多いほうが良いのか、それとも昼間人口が多いほうが良いのか？
単身世帯数が多いほうがよいのか、それとも夫婦のみ高齢者世帯が多いほうが良いのか、なかなか研究されたためしがない。

しかし、これも仕方ない。こういうデータが簡単に手に入らなかったのだから検証のしようがなかった。

最近、「先生、うちの会社は、商圏が大事だと思いますんで、その検証をしていきたいと思っています」

そう言って、統計てきめん２プレミアを躊躇なく購入して帰った社長がいた。

こうした前向きの社長には、脱帽である。

はっきりとした結果が出ると良いと思っている。