ショップカード(地図付き)ありますか-1

まず、基本的なことから。

ショップカードを作る目的は何でしょう？

単なるお店の紹介ですか？それとも、ビジネスマンが名刺を持つように、誰かと挨拶をするときに渡すためですか？あるいは、お客様から要望があったときに渡せるチラシのような存在ですか？

それらは、みんな本来の目的ではありません。副次的なことです。

ショップカードの最大の目的は、「お客様の二度目の来店を促すこと」です。あるいは、このショップカードをお客様が知人、友人に渡してくれたときその人達に「初めての来店をしやすくする」ことです。

つまり、ショップカードは、お店の「客数、売上」を伸ばすツールです。

お店の立地と同じで、ショップカード次第で売上は放っておいても上がるようになります。

でも、多くのお店ではそうした認識が甘く、格好だけのショップカードで満足しています。たいへんもったいないことです。

一番、多いのが、お店/ショップに来てもらうための地図の間違いです（図1）。

そして、それこそ売上に最も影響します。ですから、地図についての注意点を重点的に話しましょう。

1）地図のサイズ

なるべく大きいサイズの地図を描きましょう。できれば、カード一面全部を使うくらいがちょうど良いでしょう。

2）地図にＴＧは描かれていますか？

ＴＧとはＴｒａｆｆｉｃ　Ｇｅｎｅｒａｔｏｒ（交通発生源）のことです。

復習しますと、具体的には、鉄道駅や商業施設、大型交差点などです。要するに、多くの人々が集まってきて、そして、そこから交通が発生しているような場所、施設のことを言います。

お店/ショップの近くのＴＧはどれにあたるでしょうか。公園や学校、市役所なども該当します。探してみてください。

3）地図の南北は正しいですか？

「地図を描く場合は、北は上に、南は下になるようにする」ことは知ってますね。ショップカードの地図も地図ですから、この原則で書かなければいけません。

でも、「南北を正確にしてしまうと、デザイン的にアンバランスになってしまう」ということもあるでしょう。その場合は、図2のように、Ｎと矢印を組み合わせた記号を入れて、北（ＮはＮｏｒｔｈの略）がどの方向であるかを明記すれば良いのです。

4）地図の道路幅は正しいですか？

中には、お店/ショップの前の道を強調しようとして、太い道路にしてしまう店があります。それは、見る人を混乱させるだけです。実際と全く同じ比率にするほど正確にする必要はありませんが、カードに描く道は、太い道は太く、細い道は細く描いて下さい。

 
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